汤臣倍健携手京东健康，共筑健康消费新生态

在数字经济与健康产业深度融合的今天，一场关于科学营养的变革正在发生。作为膳食营养补充剂（VDS）行业领导品牌，汤臣倍健与京东健康的战略合作，不仅为行业提供了传统品牌转型的范本，更揭示了科技创新与全域资源整合对健康消费市场的深远影响。

自2019年开启深度合作以来，汤臣倍健与京东健康以年均29%的复合增长率持续突破，连续四年实现稳健增长。2025年双方完成战略升级后，新品孵化与爆品打造效率显著提升。以旗舰蓝罐蛋白粉为例，京东健康通过多轮需求共创，精准捕捉目标人群未被满足的细分需求，构建起"内容种草-精准触达-复购拉新"的全链路运营体系。该产品上市首日即登顶京东健康营养保健全品类榜首，618期间蛋白粉、鱼油、钙三大类目日销环比持续攀升，验证了"上市即打爆"的营销效能。

这一成绩的取得，既源于电商平台的资源整合能力，更离不开品牌方的科研积淀。在VDS行业线上渠道贡献主要增量、行业集中度下降的背景下，汤臣倍健选择以科研创新构筑长期竞争力。数据显示，2024年中国VDS市场规模持续增长，但渠道结构分化加剧，部分新兴品牌凭借流量倾斜快速崛起。面对行业"重流量、轻质量"的短期行为，汤臣倍健持续加码科研投入，在抗衰老、免疫健康等领域取得突破性成果：自主研发的抗衰老物质PCC1、专利益生菌LPB27等科研成果相继落地，累计获得451项专利，其中原料及配方发明专利达130项，持有155个保健食品批准证书，形成行业领先的技术壁垒。

2014年跨境电商政策放开之际，汤臣倍健便将战略重心转向功能性产品研发，十年间构建起产学研的闭环体系。其"每两到三年推出重功能产品"的大单品战略尤为引人注目：基于PCC1研究的抗衰老新品、历经八年研发的"轻络素"心血管健康产品等，既填补国内市场空白，也为业绩增长注入新动能。在2024年业绩波动期，企业通过产品创新、品牌强化、渠道整合三管齐下，将经营质量提升作为核心目标。

正如汤臣倍健CMO于婉玲所说，“今年和京东健康的合作远超双方的预期，这不仅是销售额的增长，更重要的是扩大了品类的渗透，帮助汤臣倍健实现全球创新和引领膳食营养补充行业的高质量发展，给消费者带来质量更好、质价比更高的好产品。”这种"双向奔赴"的背后，是电商平台用户基础、精准推广能力与品牌方科学营养沉淀的深度融合。当大品牌的研发实力遇上电商全域资源的精准触达，不仅让优质产品更高效地抵达消费者，更推动膳食营养补充行业向高质量发展阶段迈进。

当前中国VDS行业正处于关键转型期，流量争夺与价值沉淀的博弈持续上演。汤臣倍健的实践证明，唯有将科研创新作为发展主引擎，以品质坚守赢得消费者信赖，方能在激烈竞争中稳固领先地位。这场关乎行业未来的持久战，终将检验企业是否具备穿越周期的战略远见与执行定力。