【京东健康】眼健康消费者新视代白皮书

全民眼健康问题高发且关注度攀升，线上渠道（特别是互联网医院）在提升就诊便利性、加速用药转化和推动眼健康消费增长方面展现出显著优势。

01高发低诊成常态

各年龄段眼健康问题普遍高发（如儿童近视率超80%，干眼症达52.4%），但患者因主观忽视、流程繁琐等原因普遍延迟或不就诊（占比83%）。

02线上渠道驱动增长

电商平台（尤其是头部代表）的眼科用药销售增速（CAGR +31.7%）远超传统渠道（+6.6%），互联网医院能显著提升就诊率（+20%）并缩短就诊间隔。

03渗透与教育空间巨大

眼健康消费者更倾向先使用护理产品（5人中仅1人购药），且搜索行为以泛症状为主（61%），显示用药认知和依从性提升是核心痛点与市场机会。

正文预览

展开全文

公众：《BR行研社》